Los amantes de la madera comparten mucho más que una pasión: también hablan un mismo idioma. Con tres nuevas cápsulas, Cetol amplía Cetolario, el glosario que reúne los términos y expresiones más utilizados por quienes se dedican a proteger este noble material.
8 de julio de 2026
Los fanáticos del noble material, que hablan el mismo idioma, siguen ampliando su propio lenguaje. Cetol, marca líder en protección de madera del grupo AkzoNobel, presenta tres nuevas cápsulas de Cetolario, el glosario que reúne los términos más usados por quienes aman y protegen la madera.
La iniciativa surge a partir de la decodificación del comportamiento discursivo de su comunidad mediante una escucha activa en redes sociales. Ese análisis permitió identificar nuevas expresiones utilizadas por quienes cuidan la madera e incorporarlas al glosario.
En esta oportunidad, “fotodegradación”, “hidrorepelente” y “mantenimiento” son los nuevos disparadores para conversaciones repletas de emojis y memes. Las cápsulas apelan al humor, la sorpresa y la ironía para explicar, de manera simple y cercana, distintos conceptos vinculados con la protección de la madera.
¿Qué dicen cuando dicen los que aman la madera? Cetolario, nombre que se desprende del verbo “Cetolear”, inventado por los fans que protegen sus maderas, pone luz sobre los términos y conceptos compartidos por la comunidad.
“Esta iniciativa nació en Argentina, nutrió a Uruguay, y hoy también se exporta a Brasil. Cetolario, es el glosario de una lengua propia, que nos muestra cómo Cetol creó el idioma que hablan los que aman la madera, independientemente del país en el que vivan”, declara la Arq. Viviana Insaurralde, especialista en Marketing para la línea Woodcare AkzoNobel en Sudamérica.
La propuesta forma parte de una estrategia de contenidos que la marca desarrolla desde hace varios años. En 2021 lanzó Cetolteca, la primera biblioteca virtual en la que dio a conocer respuestas a las principales consultas sobre madera y su protección. En 2025 creó Cetolario para darle continuidad al compromiso de compartir conocimiento, a través de una propuesta colaborativa donde se enseña y se aprende en simultáneo.
Para ver los nuevos capítulos: Cetolario – YouTube
Fuente: AkzoNobel
