Entre la pasión por la madera y el lenguaje digital, Cetol encontró un punto de encuentro: el Cetolario. No es solo un glosario, sino una herramienta para darle forma a una comunidad que comparte valores, gustos y una manera única de hablar.
10 de julio de 2025
Cetol, la reconocida marca del grupo AkzoNobel especializada en la protección de madera, lanzó una iniciativa original pensada para los entusiastas del mundo maderero: el “Cetolario”, un glosario que recopila y traduce los términos más usados por su comunidad de seguidores.
Lejos de ser un simple listado de palabras, el Cetolario se presenta como una propuesta lúdica y actual. Parte de observar cómo cambió la manera de comunicarse: hoy las personas expresan ideas, gustos y pasiones a través de memes, emojis y códigos digitales que condensan significados de forma rápida y emocional.
A partir de este fenómeno cultural, Cetol decidió explorar y ordenar el lenguaje propio de quienes cuidan, restauran o disfrutan de la madera. Así nació el concepto de “Cetolear”, un término inventado por la propia comunidad que inspira el nombre de este proyecto.
El Cetolario pone en palabras, y en imágenes, aquello que comparten a diario quienes hablan de maderas: desde los cuidados esenciales hasta los guiños humorísticos y las expresiones que sólo quienes viven el mundo del barniz y los protectores comprenden.
Con este recurso, Cetol apuesta a mantener un vínculo cercano y auténtico con su público, adaptándose a las nuevas formas de contar y contar(se), sin perder de vista su propósito: proteger y celebrar la madera.
“El lenguaje construye identidad. Como marca hemos identificado que quienes amamos la madera tenemos una forma peculiar de expresarnos. El Cetolario evidencia ese sentir, esa forma común de manifestarse que tenemos todos los amantes del material. Somos una comunidad digital (más de 300 mil usuarios) con un idioma propio y esta iniciativa busca extenderlo, potenciarlo y compartirlo de una forma diferente, en el formato que hoy requieren los nuevos hábitos discursivos, protagonizados por lo visual, por el humor y por la picardía” declara la Arq. Viviana Insaurralde, especialista en Marketing para la línea Woodcare AkzoNobel en Sudamérica.
Película Elástica, microporosa, proteger, impregnar, Cetolear, y mucho más se explican en esta primera edición de Cetolario.
En 2021 la firma lanzó Cetolteca, la primera biblioteca virtual en la que se dieron a conocer las respuestas a todas las preguntas sobre madera y protección. Cetolario continúa con el compromiso de la marca de compartir conocimiento. Una forma colaborativa donde se enseña y se aprende en simultáneo.
Cetol, Cetolteca y ahora Cetolario.
Fuente: AkzoNobel
