El 2020 trajo un espectro más amplio de color que en el 2019. Diversas tonalidades de azul, rojo, amarillo y violeta avanzaron en algunas regiones. A pesar del cambio en los colores, el blanco, el negro, el plata y el gris siguen cubriendo la mayoría de los vehículos que se producen.
INTERNACIONAL | 16 de febrero de 2021
El Reporte de Color 2020 de BASF para Pinturas originales de Automóviles OEM muestra que la paleta de color está dando un giro poco convencional, revelando una amplia gama de colores cromáticos que llegarán a las líneas de ensamble a nivel mundial.
Diversas tonalidades como el azul y el amarillo van avanzando en algunas regiones, mientras que el rojo y el violeta van acercándose en otras partes del mundo donde los colores acromáticos van en primer lugar. Los espacios de color van creciendo, ampliando el espectro general con respecto a 2019 y agregando una chispa de brillo.
A pesar de los cambios, los colores acromáticos (blanco, negro, plata y gris) siguieron un patrón conocido, cubriendo la mayoría de los vehículos producidos.
Como ha ocurrido durante varios años, el blanco sigue siendo el color más popular en todo el mundo. Tiene una belleza clásica y atemporal con una conexión tanto en el ambiente como en la alta tecnología.
La información citada en el reporte muestra una producción total de vehículos menor que la de años anteriores. Incluye tiempos en que los fabricantes de automóviles tuvieron que cerrar debido al COVID-19, afectando profundamente la economía y la movilidad en el mundo.
América del Sur: Los compradores eligen colores más conservadores
Los colores como el rojo y el azul, tan populares en otras regiones del planeta, son en Sudamérica para compradores más osados, especialmente para aquellos que están intentando expresar su individualidad con autos más deportivos. Lo más significativo en el mercado es el amor por los colores acromáticos.
Históricamente, los compradores de automóviles en Sudamérica han elegido colores más tradicionales, menos llamativos. Como en otras regiones, el blanco es el favorito, cubriendo cerca del 39% de los vehículos OEM.
La popularidad del gris y del plata es mayor que en otras regiones, con 18% para cada uno. El negro tiene la menor preferencia entre los colores acromáticos, con un 12%. En conjunto, los colores acromáticos representan una participación del 87%.
A diferencia de otras regiones, el rojo resalta como el color cromático más presente, con un 9%. Mientras que a nivel mundial diversas tonalidades de azul son relevantes, en Sudamérica el azul representa solamente el 2% del mercado. El naranja es un nuevo entrante, el café se sostiene y el beige casi ha desaparecido.
“Las tendencias que son populares en otras partes del mundo tardan en afianzarse en América del Sur. Aunque es un continente con muchos colores en su cultura, la gente tiende a ser más conservadora con sus automóviles” señala Marcos Fernandes, Director regional del negocio de Pinturas Automotrices para América del Sur.
Norteamérica: Más azul, tal como anticipamos
Los compradores de automóviles en Norteamérica eligieron menos los colores cromáticos, pero esto no significa que estén eligiendo menos automóviles, camiones o SUVs cromáticos. El azul ganó más popularidad desplazando al rojo, mientras que el beige y el café salieron de la lista. Esto deja al verde como único color cromático con números significativos en la región.
Los tonos de azul se perciben como más elegantes, y parece que los compradores que en el pasado eligieron el beige, hoy van hacia los azules o los grises.
Los diseñadores de BASF fueron capaces de anticipar esto. Desde 2016 describieron el azul como “una dirección principal de color para la industria automotriz, la cual ganará participación en el mercado de los próximos años”, Por lo general, los diseñadores de automóviles ven los modelos con 3 ó 4 años de anticipación al desarrollar colores, y el mercado ha resultado exactamente como lo predijeron.
“Hay mucho por lo que emocionarse en los colores brillantes que estamos viendo” aclara Paul Czornij, director de Diseño en América. “Tal como predijimos hace tres o cuatro años, el azul está teniendo un momento bajo el sol, y estamos usando hermosos efectos y pigmentos que aumentan las posibilidades del tono y la textura en este importante espacio de diseño”.
EMEA: Mayor diversidad de colores y tonos cromáticos
Europa, Medio Oriente y África (EMEA) siguen la tendencia global de colores cromáticos. En 2020, alrededor del 11% de los vehículos nuevos en EMEA fueron pintados de azul, convirtiéndolo en el color cromático más popular. El violeta es un nuevo entrante en el mercado, aumentando aún más la diversidad. Otros colores cromáticos también van ganando popularidad al crecer el segmento de SUVs más pequeñas en el mercado.
Parte de la variedad viene de la diversidad de tonos. En EMEA, los fabricantes de vehículos de OEM usaron más de 160 tonos distintos de azul en 2020.
El gris ocupa el segundo lugar con 140 tonos. Ambos espacios de color fueron más diversos que el blanco, donde solamente tuvo 70 tonos distintos.
En el espectro acromático, el blanco sigue predominando con un 28% en el mercado, seguido del gris y el negro.
“La variedad de colores cambia con el tamaño. Por ejemplo, si bien el violeta tiene un lugar único en las SUVs de tamaño mediano, no aparece en grandes cantidades en SUVs pequeñas o más grandes” explica Mark Gutjahr, director de Diseño de Color Automotriz de EMEA. “Lo opuesto ocurre con el amarillo, que aparece en los muy pequeños y los muy grandes, pero no en los medianos. Estas son posiciones de color específicas y únicas que aparecen y desaparecen en los segmentos”.
Asia Pacífico: Surgen el negro y el gris, al tiempo que aparecen colores más brillantes
En Asia Pacífico se ubica el volumen más elevado de producción automotriz del mundo y constituye un microcosmos en la popularidad del color a nivel global. Si bien cada región es diferente, las preferencias en Asia Pacífico coinciden con los datos a nivel global, y sus colores brillantes reflejan el despertar que están teniendo los colores cromáticos en todo el mundo.
El blanco sigue siendo el color más popular en la región, cubriendo cerca del 48% de los vehículos producidos. El negro y el gris continúan aumentando, una tendencia que viene desde hace tres años para dejar atrás el predominio del blanco. Si bien los números totales no son elocuentes, el café, el verde y el violeta son populares. Va a pasar mucho tiempo antes de que compitan con el blanco en popularidad, pero por ahora, se suman a la tremenda diversidad de color en la región.
“La gente en Asia Pacífico realmente disfruta eligiendo el color de sus vehículos. Los colores están muy orientados a la humanidad, flexibles y libres, mostrando la diversidad de la región y su gente” señala Chiharu Matsuhara, director de Diseño en Asia Pacífico.
El Reporte de Color 2020 de BASF para Pinturas Automotrices OEM es un análisis de datos de la división de Pinturas de BASF con base en la producción automotriz y aplicación de pintura a vehículos ligeros a nivel global en 2020.
Fuente: Alurralde Jasper + Asoc.
