Con una edición especial inspirada en los colores nacionales, Ceresita busca reforzar su presencia en el mercado y estrechar el vínculo con distribuidores, aplicadores y profesionales de la construcción. La iniciativa forma parte de una campaña de Saint-Gobain que toma al fútbol como punto de encuentro con el sector.
14 de junio de 2026
Ceresita presentó una nueva campaña publicitaria que busca acompañar la pasión por el fútbol con una propuesta especialmente pensada para el sector de la construcción. Bajo el concepto de “el jugador indiscutido”, la marca lanzó una edición limitada de su tradicional hidrófugo con un packaging identificado con los colores celeste y blanco.
La iniciativa fue desarrollada por Weber, marca del Grupo Saint-Gobain, y cuenta con presencia en redes sociales, vía pública y puntos de venta. Además, contempla la generación de contenidos destinados a mostrar los atributos del producto mediante demostraciones y tutoriales de aplicación.
“Hay jugadores que no se discuten”, afirma el eje creativo de la campaña, que toma como punto de partida el fuerte posicionamiento que Ceresita ha construido a lo largo de los años dentro de la industria de la construcción.
Desde la compañía destacan que el producto logró trascender su categoría y convertirse en una referencia dentro de las obras. “Cuando un producto se convierte en verbo, alcanza un nivel de recordación y legitimidad difícil de igualar”, señalaron desde Saint-Gobain al presentar la acción.
La campaña también apela a expresiones habituales en el ámbito de la construcción para reforzar la identificación con la marca. Frases como “Nadie se le anima a paredes si le pusiste Ceresita” forman parte de una comunicación dirigida principalmente a distribuidores, aplicadores y responsables de obra.
Ceresita es un aditivo en pasta formulado para incorporarse a mezclas cementicias y realizar aislaciones hidrófugas. La marca integra el portfolio de soluciones para la construcción de Saint-Gobain junto a otras marcas como Megaflex, Isover, Placo y Tuyango.
Con esta edición especial y una estrategia apoyada en contenidos y visibilidad en el canal comercial, la compañía busca unir dos universos con fuerte arraigo local: la construcción y el fútbol.
Las marcas de la construcción también juegan su partido fuera de la obra. En un escenario donde la visibilidad y la cercanía con el cliente ganan cada vez más importancia, Saint-Gobain Argentina presentó una nueva campaña para Ceresita, su tradicional hidrófugo, apelando a una de las pasiones más arraigadas del país: el fútbol.
La acción incluye una edición limitada de packaging con los colores celeste y blanco y una estrategia de comunicación que combina presencia en puntos de venta, redes sociales y distintos soportes publicitarios. Bajo el concepto de “el jugador indiscutido de la obra”, la campaña busca reforzar el posicionamiento de una marca que forma parte del paisaje cotidiano de la construcción argentina desde hace décadas.
La propuesta está orientada especialmente a distribuidores, corralones, aplicadores y especialistas, actores clave dentro de una cadena comercial donde la recomendación y la confianza siguen teniendo un peso determinante en la decisión de compra.
Más allá del componente estético, la iniciativa refleja una tendencia cada vez más visible en la industria: la incorporación de herramientas de marketing emocional para fortalecer el vínculo con los usuarios. Si históricamente la comunicación del sector estuvo enfocada en las prestaciones técnicas, hoy las empresas también buscan construir identificación y cercanía a través de elementos culturales compartidos.
En ese sentido, el fútbol aparece como un lenguaje capaz de conectar con distintos públicos y generar una rápida asociación con valores como experiencia, confiabilidad y liderazgo. Conceptos que Ceresita intenta trasladar a su posicionamiento dentro de la obra.
La campaña también incluye contenidos y tutoriales destinados a destacar los usos y beneficios del producto, combinando acciones de branding con información técnica para profesionales.
Con más de 90 años de presencia en el mercado argentino, Ceresita es una de las marcas más reconocidas dentro del segmento de impermeabilización e hidrófugos. Su fuerte nivel de conocimiento la ha convertido, incluso, en un nombre de referencia para identificar a este tipo de soluciones en numerosas obras del país.
En un mercado desafiante y altamente competitivo, la apuesta de Saint-Gobain apunta a sostener esa cercanía con los profesionales de la construcción y mantener vigente una marca que, al igual que los referentes del fútbol, busca seguir ocupando un lugar destacado en la memoria de sus seguidores.
Fuentes: LinkedIn y Total Medios
